本文源自:财联社 时隔泰半年，西方甄选表露了头部主播董宇辉离任后的首份财政讲演。在剥离主要头部主播、出卖主要直播经营公司后，西方甄选在财政表示上堪称是“伤筋动骨”。 据最新布告表现，西方甄选停止2024年11月30日的六个月间，实现营收21.87亿元，同比下滑21.75%；归属公司全部人净利润则盈余9679.9万元，2023年同期数据为红利2.49亿元。 这也是西方甄选2022年景功转型电商经营营业后初次表露盈余。1月22日，财报后的首个买卖日市场反映激烈，西方甄选收盘股价一度年夜跌近10%。停止当日收盘，公司股价有所上升，但仍收跌2.35%，总市值163.7亿港元。 据西方甄选在财报中流露，若剔除出卖与辉偕行的财政影响，公司在讲演期内连续运营营业依然坚持红利，此中毛利达7.351亿元，净利润为3270万元。 电商、自营产物营业依然稳步红利，但董宇辉离任形成的丧失是否被新一轮运营增加摊薄，实现公司全财年红利？在直播电商行业的高强度竞争压力下，仍有较年夜不断定性。 无法求稳？西方甄选难觅新增加点 在财政数字之外，董宇辉官宣离任后，西方甄选直播也阅历了一些调剂，包含踊跃参加国际交换配合直播名目，自营APP付费会员形式连续推动，自营产物贩卖再翻新高。此前争议较年夜的高管“西方小孙”也再次回归直播间。 报道表现，2024年11月末，西方甄选“小作文”变乱的配角之一孙东旭（直播用名“西方小孙”）再次回归西方甄选直播间。间隔其发文道歉外部治理不到位、被排除公司CEO职位已有近1年。 据孙东旭在直播间流露，其将作为兼职主播身份退场，分开治理岗亭后，将有更多变乱筹备直播内容。飞瓜数据表现，在“西方小孙”回归的话题动员下，该场直播累计不雅看人数年夜1039.2万，创人气新高，但全场成交额也仅为1500万元阁下，并未创下短期新高。 跟着相干话题度热度降落，西方甄选的股价、直播间流量、成交额并未产生明显转变。 现在来看，分开了头部主播的西方甄选，在自营、直播经营形式上依然难以找到新冲破点。而临时缺少惊喜、稳步开展，或者将是西方甄选将来较长一段时光内的重要标签。 详细运营层面上看，停止2024年11月30日，西方甄选自营产物及直播电商分部的GMV（总成交额）为48亿元，同比下滑16.2%；抖音订单范围为5010万单，同比增加15.94%。成交与订单的下滑，使得西方甄选在讲演期内营收同比增加9.3%，降至24亿元。 另一方面，西方甄选自营产物实现收入约17亿元，累计上架600款自营产物，笼罩食物、宠物用品、衣饰等，奉献公司总营收70.83%。西方甄选财政总监尹强再次夸大，公司的自营产物已成为重要增加能源。 别的，西方甄选APP付费会员范围到达22.83万人，同比增加84.41%。APP外部自营产物占该类自营产物总GMV的比例已到达28.9%。不外相较于领有宏大用户基数的抖音平台，西方甄选自营APP的引流、营收奉献才能依然较弱，讲演期内自营APP的GMV奉献率仅占13.6%。 为了寻觅营收冲破口，西方甄选也在踊跃实验差别的贩卖渠道跟形式。2025年1月，西方甄选APP推出送礼功效，以满意花费者在差别场景下的送礼需要。 据流露，送礼功效上线不到一个月内，西方甄选微信店肆贩卖额超100万元，此中80%的贩卖额来自于送礼功效。但对照而言，该局部收入对公司团体营收影响依然较小。 董宇辉、西方甄选分别之后 依据西方甄选此前表露，西方甄选将旗下直播经营公司“与辉偕行”以总价7658.55万元出卖给董宇辉，并将“与辉偕行”的全体运营都留给董宇辉团体以及公司将来运营。此中，董宇辉收购“与辉偕行”的资金已从其持有的西方甄选股权中抵扣。 经测算，董宇辉离任西方甄选后，不只手握团体IP全体把持权，还领有“与辉偕行”建立以来的总利润约3.59亿元启动资金。怀揣着“第一桶金”胜利转型创业的董宇辉也进入了安稳开展期。 自力之初，董宇辉阅历了粉丝情感低落的疾速回升阶段，曾创下10天涨粉上百万的高增加。据统计，从2024年7月中旬西方甄选发布与辉偕行拆分自力至今半年以来，该账号累计涨粉超635万，最新粉丝范围晋升至2733.1万，连续迫近西方甄选。 从直播节拍来看，董宇辉每月参加“与辉偕行”带货12场阁下，每场直播2~3小时，偶然会因接收采访、外出拍摄等起因一段时光无奈现身直播。与自力前一样，有董宇辉团体参加的直播场次不雅看人数、带货范围均同比明显回升，单场直播均匀GMV在2500万~5000万元。 在自力后，董宇辉也曾闹出直播口误、访谈节目控场不当、产物卷入虚伪宣扬风云等负面言论。局部内容对其口碑有必定的影响，直播在线不雅看人数也屡次呈现稳定，但团体而言并不影响其带货贩卖表示。 据蝉妈妈数据表现，2024年7月以来，与辉偕行紧紧盘踞抖音平台达人带货直播排名榜首，仅在2024年10月双11年夜促时期被广东匹俦超出，排名第二。停止2025年1月，与辉偕行累计直播销量超100万件，总贩卖范围超亿元，稳居抖音月度带货榜首。 除了直播带货、访谈节目、处所文旅宣扬任务外，董宇辉在2024年12月前后连续建立5家子公司，散布于北京、西安两地，运营营业笼罩游览开辟谋划、信息征询、票务代办、创业投资等营业。 与西方甄选类似的新营业偏向，也让不少人对董宇辉2025年的开展计划有更多的料想。不外停止现在，董宇辉尚未公然宣布更多其对于将来计划的见解。 反不雅西方甄选在抖音的带货表示则堕入了“原地踏步”的情形。据蝉妈妈数据表现，2024年7月西方甄选抖音账号粉丝范围一度上升至3000万阁下。但在发布董宇辉离任后，西方甄选抖音账号粉丝范围进入了迟缓且漫长的下滑期，半年内累计失落粉近100万。其最新粉丝范围为2902.5万。 直播排名上，西方甄选在抖音带货榜上依然稳居前20名，但每每彷徨于10~20名间，未能挤进平台前十名。 不外值得留神的是，西方甄选公司旗下有多个子账号，连续供给了流量、销量的有利弥补。此中，主打高客单价的西方甄选漂亮生涯带货范围不断进入平台前20名，必定水平上补充了西方甄选单一账号流量的下滑，让公司团体依然坚持增加态势。 在财报宣布前，2025年1月初，俞敏洪再次在总结中提起西方甄选。俞敏洪直言：“西方甄选是一个炸药桶。坦白说，如果我晓得做西方甄选会产生这么多让我心慌意乱的事件，我相对不会开启这个营业。” 2024年大批毁谤、谎言内容已重大影响到新西方、西方甄选的政策经营，俞敏洪对剥离“与辉偕行”的落地成果评估为“只管最后的终局也有不尽人意的处所，但基础上参加的各方还算是一个大快人心的局势”。 俞敏洪自己也对阅历曲折的西方甄选重回畸形开展轨道、新西方营业进一步开展觉得快慰。 据财报表现，西方甄选将来半年仍将深刻直播带货经营，聚焦自营产物推动年夜单品战略，重点存眷一样平常花费品、食物、家居用品等范畴需要。同时，持续强化APP策略的中心位置，进步品牌信赖度。 新浪财经大众号 24小时转动播报最新的财经资讯跟视频，更多粉丝福利扫描二维码存眷（sinafinance）
